Istotne powody od Semalta, dlaczego Twój content marketing jest bezwartościowy bez SEO
Marketing treści bez wystarczającego wysiłku SEO to tylko kolejna metoda copywritingu. Niewiele zostało tam z marketingu.
To jak bycie pisarzem, który co wieczór pracuje nad przyszłą powieścią, a potem po prostu odkłada wszystko do szuflady biurka.
Jeszcze rok, dwa lata temu modne było pogrzebanie SEO, ogłaszając content marketing bardzo srebrną kulą, która rozwiąże wszystkie problemy biznesowe, generuje leady. Ale potem wszystko się ułożyło.
Jakość treści jest naprawdę ważna. Ale aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zmaksymalizować swój pełny wpływ na swoje wysiłki, musisz użyć Techniki SEO a także dostosowane do tego narzędzia SEO. Ponieważ nie możemy mówić o SEO bez narzędzi. Przyjrzyjmy się bliżej, jak to działa.
Treść jako dobry fundament
Czy content marketing można zdefiniować w jednym zdaniu? Tak, nie ma problemu: to strategia marketingowa nastawiona na tworzenie wartościowych i odpowiednich treści w celu przyciągnięcia uwagi i zaspokojenia zainteresowań określonej grupy odbiorców.
Na przykład pisanie serii publikacji na temat wyboru odpowiedniej działki na stronie internetowej firmy zajmującej się budową domów pod klucz.
Oznacza to, że nie mówimy o sprzedaży, ale o dostarczaniu potencjalnym klientom cennych i przydatnych informacji. W ten sposób dzielisz się swoim doświadczeniem i demonstrujesz wiedzę w określonej dziedzinie, budując wiarygodność i lojalność odbiorców.
Wysokiej jakości i przydatne materiały mogą przyciągnąć odwiedzających zarówno z Google, jak i Yandex, a także z wielu innych źródeł.
Wyszukiwarki mają określone wymagania dotyczące jakości witryn w ogóle i ich poszczególnych stron. Posiadanie dobrej treści pozwala upewnić się, że witryna jest strony docelowe spełniać te wymagania w jak największym stopniu.
Niemożliwe jest promowanie pustych stron w wyszukiwaniu, gdzie informacje są ograniczone do kilku akapitów. Nawet jeśli po prostu bierzesz i kupujesz kliknięcia za pomocą reklamy kontekstowej, nie przekształcają się one w kupujących, ponieważ ludzie muszą najpierw zapoznać się z treścią, aby podjąć decyzję o zakupie.
Ostatecznie jego jakość wpływa na współczynnik konwersji, czyli wielkość ruchu i sprzedaży. A cały sens marketingu internetowego jako takiego sprowadza się do nieustannej pracy nad zwiększaniem zysków biznesowych.
SEO: przyciągaj uwagę i skaluj wyniki
Marketing treści pokazuje więc Twoją wiedzę, pozytywnie wpływa na lojalność odbiorców wobec marki i zwiększa współczynniki konwersji. Ale... to wszystko nic nie znaczy, jeśli prawie nikt nie czyta Twoich materiałów. Aby zacząć generować ruch z wyszukiwarek, należy zwrócić odpowiednią uwagę na SEO.
I nie ma w tym sprzeczności, ponieważ nawet dobry autor lub redaktor może nie rozumieć optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Jest to tak samo prawdziwe, jak fakt, że kierowca zawodowy nie musi być dobrym mechanikiem samochodowym.
Oto jak SEO pomaga osiągnąć cele opisane w powyższym podtytule
- Dobrze złożony rdzeń semantyczny, z którego słowa kluczowe i frazy są następnie rozprowadzane po całej stronie, ułatwia robotom wyszukiwania określenie trafności strony i zwiększa jego widoczność w poszukiwaniu. W rezultacie nawet jedna dobrze zaprojektowana strona może być wyświetlana dla setek zapytań.
- Zewnętrzne czynniki rankingowe, w szczególności przyciąganie linków zwrotnych, zwiększają autorytet serwisu i jego poszczególnych stron. Jest to szczególnie ważne w przypadku tematów konkurencyjnych, gdzie trudno jest dostać się na szczyt nawet z dobrymi treściami, ponieważ jest już zajęty starymi i zaufanymi zasobami. Takie zadania z powodzeniem rozwiązuje Specjaliści SEO.
- Z biegiem czasu, kilka miesięcy po publikacji, na każdej ze stron zbierana jest wystarczająca ilość informacji dotyczących jej stanu w wyszukiwaniu, które specjalista SEO może następnie wykorzystać do dalszego jej ulepszania. Nawet 10% wzrost może zapewnić doskonałe wyniki biznesowe w przypadku całej witryny.
- Jedną z kluczowych zalet SEO jest to, że efekty pracy kumulują się, a zwrot z czasem rośnie. Oznacza to, że budżet i czas poświęcony na promocję mogą być podobne, ale będziesz otrzymywać coraz większy ruch. W ten sposób regularne publikowanie wysokiej jakości i zoptymalizowanych treści będzie stopniowo zapewniać firmie coraz większy zwrot z inwestycji.
Na powyższym zrzucie ekranu widać dynamikę wzrostu strony komercyjnej, która była równie dobrze wypełniona wysokiej jakości treścią i sprawnie dopracowana pod kątem SEO. Razem stworzyło to doskonałe warunki do rozwoju projektu.
Dwie strony tego samego medalu: prosty algorytm udanej pracy
Najciekawsze, jeśli chodzi o content marketing i SEO, jest to, że zasadniczo istnieją dwa sposoby na osiągnięcie tego samego celu. A tym celem jest: zwiększyć sprzedaż, zwiększyć świadomość marki i rozwijać firmę jako całość. Połączenie obu metod daje najlepsze rezultaty.
Problemy zwykle zaczynają się, gdy ktoś nagle wpada na pomysł, aby za pomocą innego narzędzia osiągnąć wskaźniki znane jednemu narzędziu.
Oczywiście możesz uzyskać naturalne linki z samego content marketingu, ale spróbuj tylko oszacować, jak długo to potrwa. A jednocześnie zastanów się, gdzie będą już w tym czasie konkurenci, którzy zdecydowali się działać bardziej kompetentnie.
Co daje łączenie SEO i content marketingu?
Jeśli połączymy SEO i content marketing, otrzymamy następujący algorytm pracy nad projektem:
- Zbieramy rdzeń semantyczny ze słowami kluczowymi i frazami, które są istotne dla Twojej firmy.
- Dzielimy je na grupy, z których część posłuży do optymalizacji stron docelowych/serwisowych, a część do pisania artykułów.
- Na podstawie tych danych tworzymy tytuły artykułów i opracowujemy plan treści.
- Piszemy artykuły, zgodnie ze strukturą i tekstem, których następnie rozdzielamy klucze z naszej semantyki.
- Rozpowszechniamy odniesienia do naszych treści za pośrednictwem sieci społecznościowych, forów i innych kanałów w celu uzyskania ruchu i linków zwrotnych.
- Analizujemy wyniki i w razie potrzeby dopracowujemy artykuły, aby były jeszcze lepsze.
Wysokiej jakości struktura strony
Co więcej, praca z treścią nie ogranicza się do samych artykułów na blogu, a jeśli spojrzysz szerzej, możesz zastosować podobne techniki w odniesieniu do zasobów zewnętrznych.
Na przykład, jeśli uważnie potraktujesz przygotowanie semantyki i seedowanie publikacji na stronach innych osób (blogowanie gości, publikowanie przez giełdy), możesz znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo ich dostania się na szczyt i osiągnąć stały napływ ruchu polecającego z witryny innych osób.
Czy content marketing jest możliwy bez narzędzia SEO?
To prawda, że już wiesz, jak ważny jest content marketing w połączeniu z SEO. Jednak pozycjonowanie jest prawie niemożliwe bez skutecznego narzędzia SEO.
Rzeczywiście, narzędzi SEO jest wiele. Jeśli więc nie wiesz jak i co robić, ryzykujesz zakup kilku narzędzi jednocześnie. Dlatego idealnym rozwiązaniem byłoby posiadanie wszechstronnego narzędzia, które może towarzyszyć Ci we wszystkich aspektach odwoływania się do Twojej witryny. Polecam nowe narzędzie SEO „wszystko w jednym”: Dedykowany panel SEO.
Ale co zawiera DSD? Wyjaśnię ci to szczegółowo.
Dedykowany pulpit nawigacyjny SEO: co zawiera?
Oto, jakie funkcje zawiera nasz dedykowany pulpit nawigacyjny SEO:
- Słowa kluczowe w TOP. Ta sekcja pokazuje wszystkie słowa kluczowe, dla których witryna jest pozycjonowana w organicznych wynikach wyszukiwania Google, a także strony z rankingiem i ich pozycje w SERP dla danego słowa kluczowego.
- Najlepsze strony. Ta sekcja ujawnia strony, które generują największy udział ruchu organicznego w witrynie.
- Zawodnicy. Tutaj znajdziesz strony, które plasują się w TOP 100 Google dla słów kluczowych podobnych do tych, na które znajduje się analizowana strona.
- Analizator stron internetowych. To narzędzie analizuje wydajność witryny, adaptację do urządzeń mobilnych, obecność w mediach społecznościowych, SEO na stronie i inne istotne czynniki optymalizacji.
- Sprawdzanie plagiatu. To narzędzie pomaga dowiedzieć się, czy Google uważa Twoją stronę internetową za źródło wolne od plagiatu lub jako nieunikalne.
- Analizator szybkości strony. To narzędzie służy do określania, czy czas ładowania Twojej witryny spełnia wymagania Google.
- Centrum raportów. Tutaj użytkownicy mogą tworzyć nowe raporty i szablony white-label, a także konfigurować harmonogramy dostaw.
Wnioski
Nawet w 2021 roku wciąż są osoby, które uważają SEO i content marketing za wzajemnie się wykluczające. Po przeczytaniu tego artykułu mam nadzieję, że rozumiesz, jak dalekie jest to od prawdy.
Dużo się mówi o content marketingu, a to naprawdę bardzo obiecujący kierunek. Ale byłoby głupotą traktować to jako „srebrną kulę”, która rozwiąże wszystkie problemy. Bez dodatku SEO byłby to po prostu kolejny sposób na tworzenie artykułów dla Twojej witryny.
Nauczenie się efektywnego łączenia pracy w obu tych obszarach nie jest łatwe. I nie uzyskasz szybko rezultatów. Ale jeśli masz wytrwałość i cierpliwość, zwrot będzie doskonały.
Co o tym myślisz? Napisz w komentarzach!